Paulaner 0,0 % s’allie à la future écurie Audi en F1

Paulaner devient partenaire officiel de la future écurie Audi F1 dès 2026, avec sa bière sans alcool 0,0 %. Une alliance pour les fans, dans l’esprit bavarois.

La brasserie munichoise Paulaner entame une nouvelle étape en devenant le fournisseur officiel de la future écurie Audi de Formule 1. Ce partenariat de long terme réunit deux marques attachées à la tradition, au savoir-faire et à une quête constante de l’excellence.

Pour Audi, cette collaboration s’inscrit comme une brique de plus dans la construction d’un vaste écosystème de partenaires à l’approche de 2026. À la différence d’un accord technique ou d’un contrat de naming, l’implication de Paulaner mise sur la dimension culturelle et émotionnelle du sport automobile, offrant aux fans un lien tangible avec l’équipe via un esprit bavarois immédiatement reconnaissable.

Au cœur de l’accord, Paulaner 0,0 %, la bière de blé sans alcool de la brasserie, est présentée comme un symbole de célébration responsable et d’expérience collective autour des Grands Prix. Ce positionnement vise un public large et international, des suiveurs de longue date de la F1 à une nouvelle génération attentive à la fois au frisson sportif et aux choix plus mesurés — un choix qui colle à l’air du temps dans le paddock.

Des représentants des deux entreprises décrivent l’alliance comme l’extension naturelle d’un état d’esprit commun. Côté Audi, on met en avant une approche partagée faite de passion, d’héritage industriel et de recherche de performances de haut niveau. Paulaner y voit pour sa part l’occasion d’élargir sa présence à l’international et de faire découvrir sa gamme sans alcool à la communauté mondiale du sport automobile.

Si les aspects financiers et opérationnels ne sont pas dévoilés, l’accord s’aligne clairement sur la stratégie d’Audi, qui combine dimensions techniques, commerciales et culturelles pour façonner sa nouvelle écurie. Aux côtés des partenaires déjà annoncés — du sponsor titre Revolut à adidas et bp/Castrol — Paulaner renforce le volet tourné vers les fans.

À moyen terme, la collaboration pourrait multiplier les points de contact entre la marque et le public. L’atmosphère de célébration fait partie intégrante du sport auto, et même en version sans alcool, le produit entretient cet esprit sans transiger avec la sécurité ou la responsabilité. Les formats d’activation précis n’ont pas encore été détaillés, mais la trajectoire apparaît nette : rapprocher la tradition du monde moderne de la course à travers un symbole à la fois identifiable et porteur de sens.