Alfa Romeo relie héritage, design et art à Miami Art Week et BitBasel

À Miami Art Week et BitBasel, Alfa Romeo expose 33 Stradale et une Tonale Art Car, mêlant héritage sportif, design et art contemporain pour un public culturel.

Début décembre, Alfa Romeo a pris une place bien visible à la Miami Art Week, en s’installant sur deux scènes majeures: Art Basel Miami Beach et BitBasel. Plutôt qu’une apparition de marque classique, la semaine a servi à explorer la manière dont le design automobile, l’héritage et les pratiques culturelles contemporaines peuvent se croiser dans un contexte artistique mondial.

La marque a lancé la semaine le 2 décembre lors d’un événement privé au Hagerty Garage + Social, où elle a accueilli plus de 200 invités. La soirée s’articulait autour d’une mise en scène couvrant 115 ans d’histoire d’Alfa Romeo, réunissant l’ultra-exclusive 33 Stradale, le futur 2026 Alfa Romeo Tonale et une sélection de voitures de course historiques. Parmi elles, l’Alfa Romeo 155 V6 TI, menée par Nicola Larini vers le titre du championnat DTM 1993, rappelait le lien entre le passé sportif de la marque et son identité actuelle.

Une dimension artistique s’est ajoutée avec le travail du photographe et artiste italien Luca Artioli. Ses portraits automobiles, réalisés selon la technique du mouvement intentionnel de l’appareil (ICM), réinterprètent les véhicules comme des expressions abstraites de mouvement, de lumière et de couleur. Cette démarche déplace le regard des détails techniques vers la perception émotionnelle et rapproche l’automobile du langage visuel de l’art contemporain, une lecture plus sensible particulièrement pertinente dans ce contexte.

Ce dialogue s’est prolongé dans la semaine via une collaboration avec BitBasel, plateforme artistique indépendante organisée durant la Miami Art Week et centrée sur la convergence entre art et technologie. Du 3 au 7 décembre, Alfa Romeo a installé une vitrine très visible à l’hôtel Sagamore, sur Collins Avenue, présentant la 33 Stradale aux côtés d’une Tonale Art Car habillée de graphismes célébrant le sixième anniversaire de BitBasel. Le lieu, considéré de longue date comme un pôle culturel pendant Art Basel, assurait une exposition au cœur de l’un des axes piétons les plus fréquentés de la semaine.

En s’intégrant au programme d’expositions, d’installations et de discussions de BitBasel, Alfa Romeo s’adressait à un public habitué à lire les objets de design à travers un prisme culturel. L’installation posait l’automobile non seulement comme un produit, mais comme un sujet à part entière des conversations sur l’esthétique, l’innovation et la créativité contemporaine. Une posture qui crédibilise la démarche.

Au final, la présence d’Alfa Romeo à la Miami Art Week traduisait une volonté assumée de relier héritage, modèles actuels et collaborations artistiques, dans un cadre où l’attention culturelle mondiale atteint son apogée. Cette stratégie souligne l’orientation de la marque vers des contextes où design et identité se discutent aux côtés de l’art contemporain, prolongeant son récit au-delà des vitrines automobiles traditionnelles.