Rivian s'associe à CrunchLabs de Mark Rober pour éduquer sur les véhicules électriques

Rivian annonce un partenariat avec CrunchLabs de Mark Rober pour diffuser des contenus STEM sur ses véhicules électriques et technologies, dès mars 2026 à SXSW.

Rivian vient d'annoncer un partenariat exclusif avec CrunchLabs, la société d'éducation STEM fondée par l'ingénieur et vulgarisateur scientifique Mark Rober. Cette collaboration en plusieurs phases se déploiera tout au long de l'année 2026, à travers des contenus numériques, des événements en direct et des actions à l'échelle nationale.

L'initiative vise avant tout à rendre l'ingénierie complexe accessible à un large public. Mark Rober, connu pour transformer des concepts techniques sophistiqués en expériences spectaculaires, produira des contenus originaux axés sur les plateformes électriques de Rivian, ses investissements dans l'autonomie, ses systèmes de sécurité et ses procédés de fabrication. Dans le cadre de cet accord, Rivian deviendra son partenaire automobile exclusif.

Le lancement officiel est prévu le 13 mars à Austin, pendant le festival SXSW. Au sein de l'Electric Roadhouse de Rivian (208 S. Congress Ave), Mark Rober présentera l'une de ses démonstrations scientifiques en direct, avant de s'entretenir sur scène avec le fondateur et PDG de Rivian, RJ Scaringe. Les détails supplémentaires concernant cet événement seront communiqués ultérieurement.

Au-delà de SXSW, la collaboration s'étendra cet été avec des actions familiales dans les espaces de vente Rivian à travers le pays. Les contenus seront diffusés sur les chaînes de Mark Rober, qui rassemblent plus de 500 millions de spectateurs par mois. Le vulgarisateur compte plus de 73 millions d'abonnés sur YouTube et plus de 8 milliards de vues cumulées, en plus de ses projets sur Netflix et d'une chaîne FAST dédiée sur Samsung TV Plus.

Pour Rivian, cette annonce intervient à un moment stratégique. Le constructeur prévoit de livrer entre 62 000 et 67 000 véhicules en 2026 et s'apprête à lancer les premières livraisons du nouveau R2 au deuxième trimestre de la même année. Selon ses déclarations publiques, le R2 représente une étape clé pour augmenter les volumes de production et soutenir la prochaine phase de croissance de l'entreprise.

Rivian poursuit le développement de son architecture logicielle intégrée verticalement et de son système d'aide à la conduite Autonomy+. Des fonctionnalités comme la conduite mains libres sur certains autoroutes, le co-pilotage, le stationnement automatique et les mises à jour over-the-air s'inscrivent dans sa stratégie plus large autour des technologies d'aide à la conduite avancée et d'autonomie.

Fondée par Mark Rober en 2022, CrunchLabs propose des kits d'abonnement STEM et des produits éducatifs conçus pour encourager les enfants à penser comme des ingénieurs. Avant cela, Mark Rober a travaillé comme ingénieur à la NASA sur des projets liés au rover Curiosity, puis a rejoint Apple. Son approche qui mêle divertissement et communication scientifique correspond naturellement à la volonté de Rivian de démystifier la technologie des véhicules électriques.

Alors que la concurrence s'intensifie sur les segments des pick-up et SUV électriques, ce partenariat dépasse la simple opération marketing. Il reflète une stratégie plus large visant à créer un lien entre l'innovation technique et la compréhension du public, à un moment où Rivian accroît sa production et se prépare à introduire de nouveaux modèles sur le marché.