Toyota clôt sa tournée avec Ela Taubert à Las Vegas

Toyota termine sa collaboration avec Ela Taubert lors de la tournée américaine 'Preguntas a las 11:11' à Las Vegas. Découvrez les détails du spectacle et les initiatives musicales de la marque.

Toyota a mis un terme à son partenariat avec la chanteuse-compositrice colombienne Ela Taubert lors de la partie américaine de sa tournée « Preguntas a las 11:11 » avec une performance intimiste à Las Vegas. La ville a été choisie par les fans, qui ont voté pour déterminer le lieu du spectacle final, Las Vegas ayant recueilli la majorité des suffrages.

Cette tournée marque une étape importante dans la carrière ascendante de Taubert. L'artiste originaire de Bogotá a gagné en visibilité internationale après avoir remporté le Latin GRAMMY du meilleur nouvel artiste en 2024. En 2025, elle a sorti son premier album PREGUNTAS A LAS 11:11, un disque de 16 titres d'une durée d'environ 46 minutes. Le concept de l'album est étroitement lié à l'heure symbolique 11:11 – une tradition familiale personnelle consistant à formuler des vœux à ce moment précis. Même la structure du projet reflète cette idée, de nombreuses chansons étant conçues comme des questions explorant les relations, les émotions et l'introspection.

La partie américaine de la tournée a conduit Taubert sur plusieurs marchés musicaux majeurs. Des concerts ont eu lieu à Los Angeles, Houston, New York, Orlando et Miami. Le spectacle de Los Angeles était prévu le 23 novembre 2025 au Fonda Theatre, suivi par Houston le 3 décembre au White Oak Music Hall. Orlando a accueilli le concert le 10 décembre au Plaza Live, et Miami a reçu la tournée le 13 décembre au Miami Beach Bandshell. La performance new-yorkaise s'est déroulée le 7 décembre, bien que différentes sources mentionnent deux salles – Webster Hall et Racket NYC.

Pour Toyota, cette collaboration s'inscrit dans une stratégie plus large visant à soutenir les artistes émergents et à créer des expériences musicales qui rapprochent les marques et le public. Tout au long de la tournée, l'entreprise a présenté le Band Cruiser, un espace mobile spécialement aménagé, tracté par un Toyota Land Cruiser et rempli de souvenirs et d'éléments inspirés par la musique liés au parcours de Taubert.

Les fans pouvaient également découvrir le Toyota Music Den, un environnement interactif avant le spectacle proposant des activités, des cadeaux et des moments d'échange. Ce concept est également apparu lors d'autres événements, comme le Sueños Music Festival à Chicago, où Taubert s'était déjà produite en tant qu'artiste invitée.

Ces initiatives s'intègrent dans l'approche culturelle plus large de Toyota en matière de découverte musicale. La société a élargi son implication dans la musique à travers des collaborations avec des artistes, des animations lors de festivals et des programmes éducatifs. En 2025, Toyota a fait un don de 75 000 dollars à l'organisation à but non lucratif Music Will, qui œuvre pour élargir l'accès à l'éducation musicale moderne dans les écoles américaines et soutient des centaines de milliers d'étudiants à travers le pays.

Le spectacle final à Las Vegas a finalement servi de moment de clôture symbolique pour la collaboration. Toyota décrit ce type d'expériences comme des opportunités de créer des connexions authentiques entre les artistes et les fans. Dans le cas de Taubert, la tournée n'a pas seulement permis à de nouveaux publics à travers les États-Unis de découvrir cette artiste pop latine émergente, mais elle a aussi illustré comment les partenariats de marque peuvent s'inscrire dans le paysage culturel en évolution de la musique live.