Campagne Mercedes-Benz per i nuovi SUV elettrici GLC e GLB

Mercedes-Benz lancia due campagne globali per i SUV elettrici GLC e GLB, focalizzandosi su esperienze quotidiane anziché specifiche tecniche. Scopri come raccontano storie di relax e vita familiare.

Mercedes-Benz ha lanciato due campagne globali per i suoi nuovi SUV elettrici, scegliendo di raccontare la storia attraverso le persone piuttosto che le specifiche tecniche. L'obiettivo non è solo la tecnologia, ma rafforzare l'idea di "casa" come esperienza distintiva all'interno dei veicoli.

Nella campagna per l'elettrica GLC, compare il pilota della Mercedes-AMG PETRONAS Formula 1 Kimi Antonelli insieme al padre. Un momento inizialmente teso si trasforma gradualmente in calma, mentre l'auto prende il controllo della scena con una guida fluida, bassi livelli di rumore e un'interfaccia che richiede sforzo minimo. Invece di elencare le caratteristiche, il film le mostra in azione: il tetto panoramico, i sistemi di assistenza alla guida, i sedili massaggianti e l'Assistente Virtuale MBUX emergono naturalmente all'interno di una narrazione incentrata sul relax in movimento.

Questo approccio acquista ancora più peso se considerato in relazione al prodotto stesso. La GLC non è solo un altro modello: è il SUV più venduto di Mercedes-Benz e uno dei veicoli core del marchio. Nel 2024 è diventata la serie più venduta a livello globale, e ora sta passando alla versione completamente elettrica. La casa afferma che la nuova GLC con tecnologia EQ è progettata per stabilire nuovi standard in termini di autonomia, efficienza e velocità di ricarica, mantenendo al contempo il comfort e il carattere tipici del modello.

La seconda campagna si concentra sulla GLB elettrica e sposta la prospettiva sulla vita familiare. Una breve storia su bambini che tornano da una fiera con pupazzi di peluche oversize diventa un modo per dimostrare come il veicolo si adatti alle esigenze quotidiane. Qui la praticità prende il sopravvento: un assistente per le manovre, un layout interno flessibile e posti per fino a sette passeggeri vengono presentati come strumenti che semplificano situazioni reali.

Queste caratteristiche posizionano la GLB in modo distintivo all'interno del suo segmento. Nella classe dei SUV compatti, una configurazione a sette posti rimane poco comune, e la versione elettrica aggiunge ulteriori capacità: un'architettura di ricarica rapida a 800 volt, una batteria di circa 85 kWh e un'autonomia che può superare i 600 km (WLTP) a seconda della versione. Allo stesso tempo, il modello mantiene la versatilità attraverso elementi come un bagagliaio anteriore e soluzioni di seduta adattabili.

Entrambe le campagne seguono un principio condiviso: Mercedes si allontana deliberatamente dall'evidenziare le specifiche tecniche e costruisce invece narrazioni intorno alle esperienze quotidiane. Questo si allinea con una più ampia trasformazione del marchio. I nuovi modelli vengono sviluppati non solo come veicoli elettrici, ma anche come sistemi definiti dal software, alimentati da MB.OS e da un ecosistema MBUX in evoluzione, dagli assistenti vocali ai concetti di display su larga scala come Hyperscreen e Superscreen.

Questa strategia di comunicazione riflette anche la più ampia roadmap di elettrificazione dell'azienda. Mercedes mira a offrire un'opzione elettrica in ogni linea di modelli, mentre le nuove architetture introdotte dalla metà del decennio in poi sono progettate come elettriche-first. In questo contesto, la GLC e la GLB elettriche non sono lanci isolati, ma parte di un cambiamento sistematico.

Le campagne stesse hanno iniziato a essere diffuse a livello globale a metà marzo su piattaforme video, social media, televisione e stampa. Lo sviluppo creativo è stato guidato da team x, un'agenzia dedicata a Mercedes-Benz, con la regia di Caroline Koning.

Insieme, questi elementi formano una narrazione coerente: mentre il marchio si spinge più in profondità nell'elettrificazione, sta anche ridefinendo il modo in cui comunica il valore. I veicoli elettrici vengono presentati non solo come prodotti tecnologici, ma come spazi di esperienza quotidiana, catturati nella frase "Benvenuto a casa", che qui funziona meno come uno slogan e più come uno scenario vissuto.