Badanie Mazdy: premium to już nie marka, a doświadczenie jazdy

Według badania Mazdy, 81% nabywców nie kojarzy premium z marką. Kluczowe są doświadczenie jazdy, bezpieczeństwo i praktyczność. Sprawdź trendy w branży motoryzacyjnej.

81% nabywców samochodów nie kojarzy już „premium” z marką – liczy się samo doświadczenie jazdy, od komfortu przez intuicyjną technologię po osiągi. To kluczowe odkrycie nowego badania Mazdy, które pokazuje wyraźną zmianę w definiowaniu wartości pojazdu przez współczesnych kierowców.

Prawie wszyscy ankietowani – 93% – stwierdzili, że wolą mieć auto z funkcjami, na których im zależy, niż płacić więcej za prestiżową markę. Praktyczność i przestrzeń (40%), stosunek jakości do ceny (36%) oraz technologia, przyjemność z jazdy i osiągi (po 30%) zostały wskazane jako najważniejsze czynniki. Dla kontrastu, prestiż marki odgrywa niewielką rolę: tylko 19% uznaje go za decydujący, a zaledwie 7% kojarzy premium ze statusem.

To odzwierciedla szerszy trend w branży. W niezależnych ocenach, takich jak ranking bezpieczeństwa Consumer Reports na 2026 rok, Mazda zajęła pierwsze miejsce – wyprzedzając tradycyjnie premium marki jak Volvo, BMW i Mercedes. Ranking, wprowadzony po raz pierwszy na poziomie marek, ocenia nie tylko wyniki w testach zderzeniowych, ale także hamowanie, zachowanie w sytuacjach awaryjnych, systemy wspomagania kierowcy i użyteczność.

Bezpieczeństwo staje się coraz ważniejszym elementem definiującym nowoczesny luksus. W badaniu 75% respondentów wskazało zaawansowane funkcje bezpieczeństwa i systemy wspomagania kierowcy jako kluczowe wskaźniki wysokiej jakości pojazdu. Co istotne, skuteczność tych systemów zależy nie tylko od ich obecności, ale od tego, jak płynnie działają bez rozpraszania kierowcy.

Zmieniają się również postawy konsumentów wobec wydatków. Około 76% uważa, że płacenie więcej za tradycyjną luksusową markę nie jest tego warte, a 83% twierdzi, że wybór marki głównego nurtu z cechami premium to mądrzejsza decyzja. Nawet przy hipotetycznej nadwyżce 75 000 dolarów tylko 46% wydałoby ją na samochód z wyższej półki.

Jednocześnie pojazdy pełnią bardziej osobistą rolę. Dla wielu kierowców auto to już nie tylko środek transportu, ale prywatna przestrzeń – czy to chwila spokoju w ciągu dnia, czy miejsce na odpoczynek. Warto zauważyć, że ludzie częściej oceniają zachowanie niż markę: pisanie SMS-ów podczas jazdy, niezapinanie pasów czy utrzymywanie nieporządnego pojazdu przyciąga więcej uwagi niż logo na atrapie chłodnicy.

W tym kontekście podejście Mazdy, skupione na człowieku, blisko odpowiada zmieniającym się oczekiwaniom. Firma koncentruje się na integracji bezpieczeństwa, dynamiki jazdy i intuicyjnych sterowań w spójne doświadczenie. W miarę jak definicja premium ewoluuje, nacisk przesuwa się w stronę użyteczności, bezpieczeństwa i codziennego komfortu, a nie samego statusu.