Mercedes-Benz Studios: nowa sieć w centrach miast

Mercedes-Benz uruchamia sieć Mercedes-Benz Studios w centrach miast, łącząc prezentację pojazdów, wydarzenia i sprzedaż. Poznaj strategię marki.

Mercedes-Benz przenosi swoją markę bezpośrednio do centrów globalnych miast, uruchamiając sieć Mercedes-Benz Studios. To miejsca, które łączą prezentację pojazdów, wydarzenia kulturalne i sprzedaż w jednej przestrzeni. Pierwsza lokalizacja już działa w Kopenhadze, a w 2026 roku planowanych jest ponad dziesięć studiów na czterech kontynentach.

Koncepcja ta zmienia tradycyjne podejście do interakcji z klientami. Zamiast polegać na salonach poza centrami miast, marka wprowadza swoje najnowsze modele – w tym pojazdy elektryczne i flagową S-Klasę – do tętniących życiem środowisk miejskich. Odwiedzający mogą tam zapoznać się z produktami i uczestniczyć w specjalnie przygotowanych wydarzeniach.

Ten krok odzwierciedla szerszą strategię. Mercedes-Benz postrzega te studia jako sposób na wzmocnienie obecności marki w kluczowych miastach, zwiększenie widoczności i dotarcie do nowych grup docelowych. Doświadczenie klienta staje się elementem centralnym, dorównującym znaczeniem samemu produktowi.

Inicjatywa jest powiązana z kampanią jubileuszową „140 lat innowacji”, upamiętniającą 140 lat od pierwszego patentu samochodowego Carla Benza. Jednocześnie firma prowadzi globalną podróż „140 lat. 140 miejsc”, w ramach której trzy pojazdy S-Klasy pokonują ponad 50 000 kilometrów przez sześć kontynentów, zatrzymując się w symbolicznych lokalizacjach na całym świecie.

Partnerstwa z Formułą 1 oraz Stowarzyszeniem Tenisa Kobiecego (WTA) odgrywają rolę wspierającą, pomagając w tworzeniu wydarzeń i punktów styku kulturowych w ramach studiów i rozszerzając zasięg marki poza sferę motoryzacyjną.

Mercedes-Benz nie ujawnił pełnej listy miast ani szczegółowych specyfikacji planowanych lokalizacji. Każde studio będzie dostosowane do lokalnego rynku, jednocześnie podążając za jednolitym globalnym konceptem.

Wszystkie te działania pokazują wyraźną zmianę: firma koncentruje się nie tylko na samochodach, ale także na tym, jak są one doświadczane. Celem jest wkomponowanie marki w codzienne życie miejskie i przekształcenie interakcji z klientem w szerszą, ciągłą podróż.