Toyota zakończyła współpracę z Elą Taubert na amerykańskiej trasie

Toyota zakończyła współpracę z Elą Taubert podczas jej trasy w USA, prezentując Band Cruiser i Toyota Music Den. Dowiedz się więcej o tej muzycznej inicjatywie.

Toyota zakończyła współpracę z kolumbijską piosenkarką i autorką tekstów Elą Taubert podczas amerykańskiej części jej trasy „Preguntas a las 11:11” kameralnym pop-upowym występem w Las Vegas. Miasto wybrali fani, którzy zagłosowali, gdzie ma się odbyć finałowy koncert – Las Vegas otrzymało zdecydowaną większość głosów.

Trasa stanowiła ważny rozdział w rozwijającej się karierze Taubert. Artystka urodzona w Bogocie zyskała międzynarodową uwagę po zdobyciu Latin GRAMMY dla najlepszego nowego artysty w 2024 roku. W 2025 wydała swój debiutancki album PREGUNTAS A LAS 11:11 – 16-utworową płytę trwającą około 46 minut. Koncepcja albumu jest ściśle związana z symboliczną godziną 11:11, która stanowi osobistą rodzinną tradycję składania życzeń w tym momencie. Nawet struktura projektu odzwierciedla ten pomysł, ponieważ wiele piosenek ma formę pytań badających relacje, emocje i autorefleksję.

Amerykańska część trasy zawiodła Taubert na kilka ważnych rynków muzycznych. Koncerty odbyły się w Los Angeles, Houston, Nowym Jorku, Orlando i Miami. Występ w Los Angeles zaplanowano na 23 listopada 2025 w The Fonda Theatre, po nim Houston 3 grudnia w White Oak Music Hall. Orlando gościło koncert 10 grudnia w The Plaza Live, a Miami przyjęło trasę 13 grudnia w Miami Beach Bandshell. Występ w Nowym Jorku miał miejsce 7 grudnia, choć różne źródła podają dwie lokalizacje – Webster Hall i Racket NYC.

Dla Toyoty współpraca ta była częścią szerszej strategii skupionej na wspieraniu wschodzących artystów i tworzeniu muzycznych doświadczeń łączących marki z publicznością. Przez całą trasę firma prezentowała Band Cruiser – specjalnie zaprojektowaną mobilną przestrzeń holowaną przez Toyotę Land Cruiser, wypełnioną pamiątkami i elementami inspirowanymi muzyką związanymi z podróżą Taubert.

Fani mogli także odwiedzić Toyota Music Den – interaktywne środowisko przed koncertem z aktywnościami, konkursami i momentami zaangażowania fanów przed każdym występem. Koncept ten pojawił się również na innych wydarzeniach, w tym na Sueños Music Festival w Chicago, gdzie Taubert wcześniej występowała jako zaproszony artysta.

Tego typu inicjatywy wpisują się w szersze kulturowe podejście Toyoty do odkrywania muzyki. Firma rozszerzyła swoje zaangażowanie w muzykę poprzez współpracę z artystami, aktywacje na festiwalach i programy edukacyjne. W 2025 Toyota przekazała 75 000 dolarów organizacji non-profit Music Will, która pracuje nad zwiększeniem dostępu do nowoczesnej edukacji muzycznej w amerykańskich szkołach i wspiera setki tysięcy uczniów w całym kraju.

Finałowy występ w Las Vegas ostatecznie stał się symbolicznym momentem zamknięcia współpracy. Toyota opisuje tego rodzaju doświadczenia jako okazje do tworzenia autentycznych połączeń między artystami a fanami. W przypadku Taubert trasa nie tylko wprowadziła nową publiczność w całych Stanach Zjednoczonych do wschodzącej artystki latynoskiego popu, ale także pokazała, jak partnerstwa marki mogą łączyć się z ewoluującym krajobrazem kulturowym muzyki na żywo.