Bentley ernennt Priyanka Chopra Jonas zur Markenbotschafterin

Bentley hat Priyanka Chopra Jonas als globale Markenbotschafterin benannt. Die neue Kampagne setzt auf geschichtengetriebene Inhalte und reflektiert eine Neuausrichtung der Kommunikation.

Bentley hat Priyanka Chopra Jonas als globale Markenbotschafterin benannt. Mit dieser Ankündigung signalisiert das Unternehmen eine breitere Neuausrichtung seiner Kommunikationsstrategie. Die neue Kampagne mit der Schauspielerin verlässt den Pfad klassischer Werbung und setzt stattdessen auf ein persönlicheres, geschichtengetriebenes Format.

Chopra, international bekannt als Schauspielerin, Produzentin und UNICEF-Sonderbotschafterin, schließt sich einem wachsenden Netzwerk von Bentley-Botschaftern an. Zu diesem Kreis zählen bereits kreative Persönlichkeiten wie der Fotograf und Filmemacher Greg Williams und Mai Ikuzawa, die beide berufen wurden, die visuelle Ausrichtung der Marke mitzugestalten. Williams hat die Kampagne auch mitentwickelt und in einem dokumentarischen Stil gedreht, der auf einem natürlichen, ungeschriebenen Gespräch basiert.

Die Aufnahmen entstanden in den Sony Studios in Los Angeles. Im Mittelpunkt steht ein Dialog zwischen Chopra und Williams über Kreativität, Arbeit und den Prozess der Filmentstehung. Ein Bentley Continental GT taucht dabei dezent im Film auf, ist in die Kulisse integriert und nicht als zentrales Objekt in Szene gesetzt. Dieser Ansatz spiegelt Bentleys Hinwendung zu dem wider, was das Unternehmen als authentischere Erzählweise beschreibt.

Diese Ernennung fügt sich in ein größeres Muster ein. In den letzten Monaten hat Bentley sein Botschafterprogramm stetig erweitert und Persönlichkeiten aus Film, Sport und der Kreativbranche hinzugewonnen, während gleichzeitig die Rolle externer Creative Directors aufgewertet wurde. Parallel dazu treibt das Unternehmen seine Beyond100+-Strategie voran, die unter anderem den vollständigen Umstieg auf eine vollelektrische Modellpalette bis 2035 und eine umfassendere Markentransformation vorsieht.

Vor diesem Hintergrund erscheint Chopras Rolle als natürliche Weiterführung der aktuellen Bentley-Strategie. Das Unternehmen hebt ihre globale Perspektive und „frische Energie“ hervor, während sie selbst eine gemeinsame Wertschätzung für Handwerkskunst und den kreativen Prozess betont. Die Kampagne markiert den Auftakt einer breiteren Einführung, wobei ein weiterer Film in den kommenden Wochen Premiere feiern soll.

Insgesamt verdeutlicht das Projekt eine Verschiebung der Schwerpunkte: weg von produktzentrierter Botschaften hin zu Erzählungen, die Menschen, Ideen und kreative Arbeit in den Mittelpunkt stellen. Mit dieser Art von Inhalten definiert Bentley gerade neu, wie es sich einem globalen Publikum präsentiert.