BMW ALPINA startet als eigenständige Marke der BMW Group
BMW ALPINA: neues Kapitel als eigenständige Marke ab 2026
BMW ALPINA startet als eigenständige Marke der BMW Group
Ab 1. Januar 2026 startet BMW ALPINA als eigenständige Marke in der BMW Group. Balance aus Performance und Komfort, neues Wortmarken-Design, Manufakturoptionen.
2026-01-03T08:45:25Z
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Ab dem 1. Januar 2026 schlägt die Marke Alpina ein neues Kapitel auf. Mit der Übertragung der Markenrechte an die BMW Group startet BMW ALPINA offiziell als exklusive, eigenständige Marke innerhalb des Konzerns.Zum Auftakt steht weniger eine schnelle Erweiterung der Modellpalette im Fokus, sondern vielmehr die klare Definition der Marke. BMW ALPINA positioniert sich um ein seit Langem etabliertes Kernprinzip: die Balance aus maximaler Performance und überlegenem Fahrkomfort. Ergänzt wird diese Idee durch prägnante Fahreigenschaften, eine kultivierte Akustik und einen ausgeprägten Anspruch an die Haptik. Dieser Ansatz wirkt konsequent: Erst das Profil schärfen, dann die Palette.Ein zentrales visuelles Signal des neuen Kapitels ist der überarbeitete Wortmarken-Schriftzug. Er unterstreicht den eigenständigen Charakter von BMW ALPINA und zitiert bewusst die asymmetrische Typografie der 1970er-Jahre. Mittig am Heck platziert, schlägt das neue Signet die Brücke zwischen Alpina-Tradition und der Zukunft unter dem Dach der BMW Group. Der Auftritt trifft den Ton: eigenständig, mit historischem Augenzwinkern.BMW betont, dass Fahrzeuge von BMW ALPINA in Bezug auf Materialauswahl und handwerkliche Ausführung besonders hohen Ansprüchen genügen sollen. Kundinnen und Kunden erhalten Zugriff auf ein umfangreiches Portfolio an maßgeschneiderten Optionen und speziellen Materialien – damit jedes Fahrzeug seinen unverwechselbaren Charakter behält. Die Marke richtet sich klar an ein anspruchsvolles Publikum, das Exklusivität sucht, ohne Abstriche bei Leistung, Komfort oder Individualität. Das klingt nach Manufakturanspruch, ohne die Dynamik aus den Augen zu verlieren.Zu künftigen Modellen, Produktionsstandorten und zur langfristigen Produktstrategie gibt es noch keine Details. Die zurückhaltende Kommunikation unterstreicht den Übergangscharakter der Startphase und lässt erkennen, dass die BMW Group BMW ALPINA behutsam entwickeln will – mit starkem Fokus auf die Markenidentität und ihre strategische Rolle im Gesamtportfolio. Das wirkt nach bewusstem Tempo statt Schnellschuss.
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2026
Mark Havelin
en-US
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BMW ALPINA: neues Kapitel als eigenständige Marke ab 2026
bmwgroup.com
Ab 1. Januar 2026 startet BMW ALPINA als eigenständige Marke in der BMW Group. Balance aus Performance und Komfort, neues Wortmarken-Design, Manufakturoptionen.
Ab dem 1. Januar 2026 schlägt die Marke Alpina ein neues Kapitel auf. Mit der Übertragung der Markenrechte an die BMW Group startet BMW ALPINA offiziell als exklusive, eigenständige Marke innerhalb des Konzerns.
Zum Auftakt steht weniger eine schnelle Erweiterung der Modellpalette im Fokus, sondern vielmehr die klare Definition der Marke. BMW ALPINA positioniert sich um ein seit Langem etabliertes Kernprinzip: die Balance aus maximaler Performance und überlegenem Fahrkomfort. Ergänzt wird diese Idee durch prägnante Fahreigenschaften, eine kultivierte Akustik und einen ausgeprägten Anspruch an die Haptik. Dieser Ansatz wirkt konsequent: Erst das Profil schärfen, dann die Palette.
Ein zentrales visuelles Signal des neuen Kapitels ist der überarbeitete Wortmarken-Schriftzug. Er unterstreicht den eigenständigen Charakter von BMW ALPINA und zitiert bewusst die asymmetrische Typografie der 1970er-Jahre. Mittig am Heck platziert, schlägt das neue Signet die Brücke zwischen Alpina-Tradition und der Zukunft unter dem Dach der BMW Group. Der Auftritt trifft den Ton: eigenständig, mit historischem Augenzwinkern.
BMW betont, dass Fahrzeuge von BMW ALPINA in Bezug auf Materialauswahl und handwerkliche Ausführung besonders hohen Ansprüchen genügen sollen. Kundinnen und Kunden erhalten Zugriff auf ein umfangreiches Portfolio an maßgeschneiderten Optionen und speziellen Materialien – damit jedes Fahrzeug seinen unverwechselbaren Charakter behält. Die Marke richtet sich klar an ein anspruchsvolles Publikum, das Exklusivität sucht, ohne Abstriche bei Leistung, Komfort oder Individualität. Das klingt nach Manufakturanspruch, ohne die Dynamik aus den Augen zu verlieren.
Zu künftigen Modellen, Produktionsstandorten und zur langfristigen Produktstrategie gibt es noch keine Details. Die zurückhaltende Kommunikation unterstreicht den Übergangscharakter der Startphase und lässt erkennen, dass die BMW Group BMW ALPINA behutsam entwickeln will – mit starkem Fokus auf die Markenidentität und ihre strategische Rolle im Gesamtportfolio. Das wirkt nach bewusstem Tempo statt Schnellschuss.
