Citroën startet 'Love at First Drive' Werbekampagne mit Fokus auf Probefahrten

Citroën startet die globale Kampagne 'Love at First Drive', die die erste Probefahrt als emotionalen Moment im Autokaufprozess betont. Erfahren Sie mehr über das Fahrerlebnis und den Kurzfilm.

Citroën startet eine neue globale Werbekampagne unter dem Titel "Love at First Drive". Im Mittelpunkt steht einer der entscheidendsten, aber oft unterschätzten Momente im Autokaufprozess: die erste Probefahrt. Die französische Marke setzt auf eine einfache, aber emotional starke Idee – den Augenblick, in dem eine kurze Fahrt am Steuer aus Neugier echtes Verlangen macht.

Entwickelt wurde die Kampagne gemeinsam mit der Kreativagentur BETC, die seit Jahren mit Citroën an globalen Kampagnen arbeitet. Statt technischer Daten steht hier das Erlebnis im Vordergrund, das Fahrer in den ersten Minuten mit dem Auto spüren. Dazu gehört, was die Marke als charakteristisches "road feel" beschreibt – die Kombination aus leichtgängiger Lenkung, komfortablen Sitzen, einer ruhigen Fahrgastzelle und einer intuitiven Bedienung.

Laut Citroën ist die Wahl eines Autos selten ein rein rationaler Prozess. Emotionen spielen oft eine ebenso wichtige Rolle, und die Probefahrt wird zum Moment, in dem diese Gefühle Gestalt annehmen. In der Erzählung der Kampagne wird diese kurze Fahrt als der Punkt dargestellt, an dem ein möglicher Kauf plötzlich persönlich und real wird.

Herzstück der Kampagne ist ein Kurzfilm mit einer spielerischen Wendung. Er begleitet eine Frau, die gerade eine Probefahrt mit einem Citroën absolviert hat und widerwillig zu ihrem alten Auto zurückkehrt. Am Steuer sitzend verfällt sie in eine romantische Rückblende und durchlebt die Momente noch einmal, die sie mit dem Fahrzeug verbracht hat.

Zunächst deutet die Sequenz an, sie erinnere sich an eine kurze Romanze mit dem Verkäufer im Autohaus. Allerdings enthüllt die Geschichte nach und nach ihre Pointe: Das Objekt ihrer Zuneigung ist nicht der Verkäufer, sondern der Citroën, den sie gerade gefahren ist. Die Szene verwandelt die Probefahrt in eine metaphorische Liebesgeschichte, die Humor mit einer Prise Zärtlichkeit verbindet.

Untermalt wird der Film vom Song "Is This Love" der amerikanischen Rockband Survivor. Der Titel erschien 1986 auf dem Album "When Seconds Count" und erreichte Platz neun der Billboard Hot 100. Er verleiht der Handlung der Kampagne einen nostalgisch-romantischen Ton.

Produziert wurde der Film von Very Content unter der Regie von Ramez Silyan. Der in Los Angeles lebende syrisch-armenische Filmemacher ist bekannt für die Regie des Dokumentarfilms "Everybody's Everything", der auf dem SXSW-Festival Premiere feierte.

Mit der Kampagne will Citroën die langjährige Ausrichtung der Marke auf Zugänglichkeit, Komfort und Innovation betonen. Statt Features aufzuzählen, hebt das Unternehmen das emotionale Fahrerlebnis hervor – den Moment, in dem ein potenzieller Kunde spürt, wie sich das Auto tatsächlich auf der Straße anfühlt.

Aus praktischer Sicht spiegelt der Fokus auf Probefahrten auch die globale Präsenz der Marke wider. Mit Tausenden von Verkaufs- und Service-Standorten weltweit kann Citroën Fahrer einladen, seine Fahrzeuge direkt zu erleben, statt nur darüber zu lesen.

Die Botschaft der Kampagne ist bewusst einfach: Manchmal ist das überzeugendste Argument für ein Auto kein Prospekt oder ein Datenblatt, sondern eine kurze Fahrt. Und in manchen Fällen kann sich diese erste Fahrt sehr nach Liebe auf den ersten Blick anfühlen.