Mercedes-Benz Places | Binghatti City: una ciudad de marca integrada en Dubái

Mercedes-Benz y Binghatti lanzan Mercedes-Benz Places | Binghatti City en Dubái: distrito urbano con torres, cultura y hubs de movilidad integrada de marca.

Mercedes-Benz anunció el lanzamiento de Mercedes-Benz Places | Binghatti City, presentada como la primera ciudad del mundo desarrollada íntegramente bajo la marca Mercedes-Benz, en alianza con el promotor dubaití Binghatti. Prevista para el distrito de Meydan, en Dubái, la iniciativa se concibe como una gran ciudad dentro de la ciudad, que reúne vivienda, infraestructura urbana y soluciones de movilidad en un entorno integrado; una jugada que encaja con la ambición de elevar la experiencia de marca más allá del automóvil.

El desarrollo supone la segunda colaboración entre Mercedes-Benz y Binghatti y, a la vez, la primera comunidad completamente planificada por Binghatti. Con una superficie total de aproximadamente nueve millones de pies cuadrados, el proyecto hace evolucionar Mercedes-Benz Places de hitos arquitectónicos aislados a un distrito urbano de múltiples torres. La escala deja claro el cambio de ambición.

Según el concepto presentado, el plan maestro integrará torres residenciales con áreas culturales y de ocio, bulevares comerciales, parques y corredores verdes, además de espacios de bienestar, deporte y comunidad. También se prevén hubs de movilidad como parte del tejido urbano, con la idea de concentrar servicios cotidianos a distancia peatonal y dar forma a un entorno coherente en el que arquitectura, servicios y desplazamientos queden estrechamente vinculados. Es una lectura muy actual de la ciudad compacta.

El proyecto se apoya en el despliegue global de Mercedes-Benz Places. El primer desarrollo conjunto con Binghatti —una torre residencial de 65 plantas en Downtown Dubai— ya está en construcción, y Mercedes-Benz también ha entrado en el mercado inmobiliario de Estados Unidos con un proyecto residencial de marca en Miami junto a JDS Development Group. Con Binghatti City, el concepto pasa de edificios puntuales a un distrito conectado, una progresión lógica si el objetivo es construir ecosistemas urbanos.

En lo arquitectónico, el nuevo desarrollo traslada la filosofía de diseño Sensual Purity de Mercedes-Benz, nacida en la automoción, al entorno construido. Este enfoque refleja la ambición de la marca por extender su lenguaje formal más allá de los vehículos, hacia la arquitectura y el urbanismo; si se ejecuta con rigor, puede aportar coherencia estética a escala de barrio.

A través del inmobiliario de marca, Mercedes-Benz mantiene su estrategia de construir experiencias holísticas más allá del sector del automóvil. Mercedes-Benz Places | Binghatti City se sitúa dentro de esa visión amplia, como un nuevo punto de contacto para la marca que integra movilidad, diseño y estilo de vida en un mismo escenario urbano. La clave estará en cómo se gestione el día a día para que la promesa no se quede en el eslogan.