Bentley désigne Priyanka Chopra Jonas comme ambassadrice mondiale

Bentley nomme Priyanka Chopra Jonas ambassadrice mondiale, marquant un virage vers un storytelling authentique. Découvrez comment cette campagne redéfinit la communication de la marque.

Bentley a désigné Priyanka Chopra Jonas comme ambassadrice mondiale de la marque. Cette annonce marque un changement plus large dans la manière dont l'entreprise communique avec son public. La nouvelle campagne mettant en scène l'actrice s'éloigne de la publicité traditionnelle pour adopter un format plus personnel, axé sur le récit.

Chopra, connue pour sa carrière internationale d'actrice, de productrice et d'ambassadrice de bonne volonté de l'UNICEF, rejoint un réseau croissant d'ambassadeurs Bentley. Ce réseau comprend déjà des figures créatives comme le photographe et réalisateur Greg Williams et Mai Ikuzawa, tous deux nommés pour façonner la direction visuelle de la marque. Williams a également co-créé la campagne, qu'il a filmée dans un style documentaire, autour d'une conversation naturelle et non scénarisée.

Le projet a été tourné aux Sony Studios de Los Angeles. Il repose sur un dialogue entre Chopra et Williams à propos de la créativité, du travail et du processus de création cinématographique. Une Bentley Continental GT apparaît discrètement tout au long du film, intégrée au décor plutôt que placée au centre de l'attention. Cette approche reflète la volonté de Bentley de privilégier ce qu'elle décrit comme un storytelling plus authentique.

Cette nomination s'inscrit dans une tendance plus large. Ces derniers mois, Bentley a régulièrement élargi son programme d'ambassadeurs, en intégrant des personnalités du cinéma, du sport et des industries créatives, tout en rehaussant le rôle de directeurs créatifs externes. Parallèlement, l'entreprise continue de développer sa stratégie Beyond100+, qui inclut une transition vers une gamme entièrement électrique d'ici 2035 et une transformation plus large de la marque.

Dans ce contexte, le rôle de Chopra apparaît comme un prolongement naturel de l'orientation actuelle de Bentley. L'entreprise met en avant sa perspective mondiale et son « énergie nouvelle », tandis qu'elle évoque un attachement partagé à l'artisanat et au processus créatif. La campagne marque le début d'un déploiement plus large, avec un film supplémentaire dont la première est prévue dans les semaines à venir.

Dans l'ensemble, le projet illustre un changement d'accent : on passe de messages centrés sur le produit à des récits construits autour des personnes, des idées et du travail créatif. C'est à travers ce type de contenu que Bentley redéfinit la manière dont elle se présente à un public mondial.