BMW ALPINA devient une marque autonome: identité et artisanat

Dès le 1er janvier 2026, BMW ALPINA devient une marque autonome du BMW Group: identité repensée lettrage inspiré des années 70, artisanat et options sur mesure.

À partir du 1er janvier 2026, la marque Alpina entre dans une nouvelle phase de son histoire. Le transfert des droits sur la marque au BMW Group entérine le lancement officiel de BMW ALPINA comme marque exclusive et autonome au sein du groupe.

Au démarrage, le BMW Group met moins l’accent sur une expansion immédiate de la gamme que sur la définition même de l’identité. BMW ALPINA s’articule autour d’un principe éprouvé: l’équilibre entre performance maximale et confort de roulement supérieur. Cette philosophie s’accompagne d’un caractère de conduite singulier, d’une mise au point acoustique soignée et d’une attention marquée portée au toucher des matériaux. Un cap assumé, qui privilégie l’ADN à l’empilement de silhouettes.

Signal visuel de cette nouvelle étape, le lettrage a été entièrement revu. Plus qu’un simple signe graphique, il affirme le caractère indépendant de BMW ALPINA tout en faisant volontairement écho à la typographie asymétrique des années 1970. Placé au centre de la poupe, ce marquage crée un lien clair entre l’héritage d’Alpina et son avenir sous l’égide du BMW Group.

BMW indique que les véhicules BMW ALPINA seront réalisés selon des exigences particulièrement élevées quant au choix des matériaux et au niveau d’artisanat. Les clients auront accès à un large catalogue d’options sur mesure et de matières personnalisées, de quoi préserver le caractère singulier de chaque voiture. La marque vise ainsi un public averti en quête d’exclusivité sans concession sur les performances, le confort ou l’individualité.

Les détails relatifs aux futurs modèles, aux sites de production et à la stratégie produit de long terme n’ont pas encore été communiqués. Cette communication mesurée souligne le caractère transitoire de la phase de lancement et laisse penser que le BMW Group entend faire grandir BMW ALPINA avec précaution, en privilégiant l’affirmation de l’identité et son rôle stratégique au sein d’un portefeuille élargi. On y lit le choix de poser des bases claires avant toute montée en cadence.