Mercedes-Benz présente ses SUV électriques GLC et GLB dans des campagnes axées sur le quotidien

Découvrez les nouveaux SUV électriques Mercedes-Benz GLC et GLB, mis en avant via des campagnes mondiales privilégiant l'expérience humaine et le confort au lieu des spécifications techniques.

Mercedes-Benz lance deux campagnes mondiales pour ses nouveaux SUV électriques, en privilégiant une approche centrée sur les personnes plutôt que sur les spécifications techniques. L'objectif n'est pas seulement de mettre en avant la technologie, mais de renforcer l'idée de « chez-soi » comme expérience déterminante à l'intérieur de ses véhicules.

Dans la campagne pour le GLC électrique, le pilote de Formule 1 Mercedes-AMG PETRONAS Kimi Antonelli apparaît aux côtés de son père. Une scène initialement tendue évolue progressivement vers le calme, grâce à la voiture elle-même qui prend le contrôle de la situation. Cela passe par une conduite fluide, un faible niveau de bruit et une interface qui demande un effort minimal. Au lieu de lister des équipements, le film les montre en action : le toit panoramique, les systèmes d'aide à la conduite, les sièges massants et l'assistant virtuel MBUX émergent naturellement dans un récit unique de détente en mouvement.

Cette approche prend tout son sens lorsqu'on la replace dans le contexte du produit. Le GLC n'est pas un modèle comme les autres : c'est le SUV le plus vendu de Mercedes-Benz et l'un des véhicules phares de la marque. En 2024, il est devenu la série la plus vendue au monde, et il passe désormais à une version entièrement électrique. La marque indique que le nouveau GLC doté de la technologie EQ est conçu pour établir des références en matière d'autonomie, d'efficacité et de vitesse de recharge, tout en conservant le confort et le caractère propres au modèle.

La seconde campagne se concentre sur le GLB électrique et change de perspective en s'intéressant à la vie de famille. Une courte histoire sur des enfants revenant d'une fête foraine avec des peluches surdimensionnées sert à démontrer comment le véhicule s'adapte aux besoins quotidiens. Ici, la praticité passe au premier plan : un assistant de manœuvre, un aménagement intérieur flexible et des sièges pour jusqu'à sept passagers sont présentés comme des outils qui simplifient les situations réelles.

Ces caractéristiques positionnent le GLB de manière distinctive dans son segment. Dans la catégorie des SUV compacts, une configuration à sept places reste rare, et la version électrique ajoute des capacités supplémentaires : une architecture de charge rapide 800 volts, une batterie d'environ 85 kWh et une autonomie pouvant dépasser 600 km (WLTP) selon la version. Parallèlement, le modèle conserve sa polyvalence grâce à des éléments tels qu'un coffre avant et des agencements de sièges adaptables.

Les deux campagnes suivent un principe commun : Mercedes s'écarte délibérément de la mise en avant des spécifications techniques pour construire des récits autour d'expériences quotidiennes. Cela s'aligne sur une transformation plus large de la marque. Les nouveaux modèles sont développés non seulement comme véhicules électriques, mais aussi comme des systèmes définis par logiciel, alimentés par MB.OS et un écosystème MBUX en évolution, allant des assistants vocaux aux concepts d'affichage à grande échelle comme Hyperscreen et Superscreen.

Cette stratégie de communication reflète également la feuille de route plus large d'électrification de l'entreprise. Mercedes vise à proposer une option électrique dans chaque gamme de modèles, tandis que les nouvelles architectures introduites à partir du milieu de la décennie sont conçues d'abord pour l'électrique. Dans ce contexte, les GLC et GLB électriques ne sont pas des lancements isolés, mais font partie d'un changement systématique.

Les campagnes elles-mêmes ont commencé à être déployées mondialement à la mi-mars sur les plateformes vidéo, les réseaux sociaux, la télévision et la presse écrite. Le développement créatif a été dirigé par team x, une agence dédiée à Mercedes-Benz, avec une réalisation signée Caroline Koning.

Ensemble, ces éléments forment un récit cohérent : alors que la marque s'engage plus profondément dans l'électrification, elle redéfinit également la manière dont elle communique sa valeur. Les véhicules électriques sont présentés non seulement comme des produits technologiques, mais comme des espaces d'expérience quotidienne, ce que résume la phrase « Welcome home ». Ici, elle fonctionne moins comme un slogan que comme un scénario vécu.