Mercedes-Benz Places | Binghatti City: la prima città a marchio Mercedes-Benz a Dubai

Mercedes-Benz Places | Binghatti City a Meydan, Dubai: masterplan urbano con torri residenziali, hub di mobilità e design Sensual Purity, ecosistema integrato.

Mercedes-Benz ha annunciato il lancio di Mercedes-Benz Places | Binghatti City, la prima città al mondo sviluppata interamente sotto il marchio Mercedes-Benz, in partnership con il developer di Dubai Binghatti. Prevista per il distretto di Meydan, l’iniziativa è concepita come una vasta “città nella città” che unisce residenzialità, infrastrutture urbane e soluzioni di mobilità in un unico ecosistema integrato.

Lo sviluppo segna la seconda collaborazione tra Mercedes-Benz e Binghatti e rappresenta la prima community interamente masterplan di Binghatti. Con una superficie complessiva di circa nove milioni di piedi quadrati, il progetto estende Mercedes-Benz Places dai singoli landmark architettonici a un distretto urbano composto da più torri.

Secondo il concept annunciato, il masterplan integra torri residenziali con aree culturali e per il tempo libero, boulevard commerciali, parchi e corridoi verdi, oltre a spazi dedicati al benessere, allo sport e alla comunità. Sono previsti anche mobility hub come parte dell’ordito urbano, con l’intenzione di offrire servizi quotidiani raggiungibili a piedi e creare un contesto coerente in cui architettura, funzioni e mobilità siano strettamente connesse.

Il progetto si inserisce nel rollout globale di Mercedes-Benz Places. Il primo sviluppo congiunto con Binghatti — una torre residenziale di 65 piani nel Downtown Dubai — è già in costruzione, mentre Mercedes-Benz è entrata anche nel mercato immobiliare statunitense con un progetto residenziale a marchio a Miami sviluppato con JDS Development Group. Con Binghatti City, il concept evolve dagli edifici singoli a un distretto connesso.

Dal punto di vista architettonico, il nuovo sviluppo traduce la filosofia di design Sensual Purity dal mondo automotive all’ambiente costruito. Un approccio che riflette l’ambizione del marchio di estendere il proprio linguaggio formale oltre i veicoli, fino all’architettura e alla pianificazione urbana.

Attraverso il real estate a marchio, Mercedes-Benz prosegue una strategia orientata a creare esperienze di brand a 360 gradi oltre il settore automobilistico. Mercedes-Benz Places | Binghatti City si inserisce in questa visione più ampia, offrendo nuovi punti di contatto con il marchio e fondendo mobilità, design e lifestyle in un unico scenario urbano. Se le premesse saranno rispettate, la prossimità dei servizi e l’integrazione dei flussi potranno semplificare la quotidianità: un indizio di come il valore di un marchio passi sempre più dalla qualità dell’organizzazione degli spazi e dei servizi.