Toyota chiude partnership con Ela Taubert nel tour USA

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Toyota ha chiuso la sua partnership con la cantautrice colombiana Ela Taubert durante la tappa statunitense del suo tour "Preguntas a las 11:11" con un'intima performance pop-up a Las Vegas. La città è stata scelta dai fan, che hanno votato per decidere dove tenere lo spettacolo finale, assegnando a Las Vegas la maggioranza dei voti.

Il tour ha segnato un capitolo importante nella carriera in ascesa di Taubert. L'artista nata a Bogotá ha attirato l'attenzione internazionale dopo aver vinto il Latin GRAMMY come Miglior Artista Esordiente nel 2024. Nel 2025 ha pubblicato il suo album di debutto PREGUNTAS A LAS 11:11, un disco di 16 tracce che dura circa 46 minuti. Il concept dell'album è legato al momento simbolico delle 11:11, una tradizione familiare personale di esprimere desideri a quell'ora. Anche la struttura del progetto riflette questa idea, con molte canzoni che si presentano come domande che esplorano relazioni, emozioni e introspezione.

La tappa statunitense del tour ha portato Taubert in diversi importanti mercati musicali. Le performance si sono tenute a Los Angeles, Houston, New York, Orlando e Miami. Lo spettacolo di Los Angeles era programmato per il 23 novembre 2025 al The Fonda Theatre, seguito da Houston il 3 dicembre al White Oak Music Hall. Orlando ha ospitato il concerto il 10 dicembre al The Plaza Live, mentre Miami ha accolto il tour il 13 dicembre al Miami Beach Bandshell. La performance di New York si è svolta il 7 dicembre, sebbene diverse fonti citino due location diverse: Webster Hall e Racket NYC.

Per Toyota, la collaborazione rientra in una strategia più ampia focalizzata sul supporto agli artisti emergenti e sulla creazione di esperienze musicali che connettono brand e pubblico. Durante il tour, l'azienda ha presentato il Band Cruiser, uno spazio mobile appositamente progettato trainato da una Toyota Land Cruiser e riempito di memorabilia ed elementi ispirati alla musica legati al percorso di Taubert.

I fan hanno potuto anche esplorare il Toyota Music Den, un ambiente interattivo pre-spettacolo con attività, giveaway e momenti di coinvolgimento prima di ogni performance. Il concept è apparso anche in altri eventi, incluso il Sueños Music Festival di Chicago, dove Taubert si è esibita in precedenza come artista ospite.

Queste iniziative si inseriscono nell'approccio culturale più ampio di Toyota verso la scoperta musicale. L'azienda ha ampliato il suo coinvolgimento nella musica attraverso collaborazioni con artisti, attivazioni festivaliere e programmi educativi. Nel 2025 Toyota ha donato 75.000 dollari all'organizzazione no-profit Music Will, che lavora per espandere l'accesso all'educazione musicale moderna nelle scuole statunitensi e supporta centinaia di migliaia di studenti in tutto il paese.

La performance finale di Las Vegas ha rappresentato simbolicamente il momento conclusivo della collaborazione. Toyota descrive questo tipo di esperienze come opportunità per creare connessioni autentiche tra artisti e fan. Nel caso di Taubert, il tour non solo ha presentato l'emergente artista pop latina a nuovi pubblici negli Stati Uniti, ma ha anche illustrato come le partnership di marca possano intersecarsi con il panorama culturale in evoluzione della musica dal vivo.