Mercedes-Benz Studios: nova rede combina carros, cultura e vendas em cidades

Descubra como a Mercedes-Benz está a transformar a interação com clientes através de Studios em cidades globais, com exposição de veículos elétricos e eventos culturais.

A Mercedes-Benz está a levar a marca diretamente para o coração das cidades globais, lançando uma rede de Mercedes-Benz Studios que combinam exposição de veículos, eventos culturais e vendas num só espaço. O primeiro local já abriu em Copenhaga, com mais de dez estúdios planeados em quatro continentes até 2026.

Este conceito altera a abordagem tradicional de interação com os clientes. Em vez de depender de concessionárias fora dos centros urbanos, a marca traz os seus modelos mais recentes — incluindo veículos elétricos e a S-Class de topo — para ambientes urbanos vibrantes, onde os visitantes podem explorar os produtos e assistir a eventos curados.

Esta iniciativa reflete uma direção estratégica mais ampla. A Mercedes-Benz posiciona estes estúdios como uma forma de reforçar a presença da marca em cidades-chave, aumentar a visibilidade e alcançar novos grupos-alvo. A experiência do cliente torna-se um elemento central, lado a lado com o próprio produto.

A iniciativa está também ligada à campanha de aniversário “140 Anos de Inovação”, que assinala os 140 anos desde a primeira patente automóvel de Carl Benz. Ao mesmo tempo, a empresa está a realizar a jornada global “140 Anos. 140 Lugares”, com três veículos S-Class a percorrer mais de 50.000 quilómetros em seis continentes e a parar em locais simbólicos em todo o mundo.

As parcerias com a Fórmula 1 e a Associação de Ténis Feminino (WTA) desempenham um papel de apoio, ajudando a criar eventos e pontos de contacto culturais dentro dos estúdios e a estender o alcance da marca para além da esfera automóvel.

A Mercedes-Benz não divulgou a lista completa de cidades ou as especificações detalhadas dos próximos locais. Cada estúdio será adaptado ao seu mercado local, seguindo um conceito global unificado.

No conjunto, estes passos mostram uma mudança clara: a empresa não se está a focar apenas nos carros, mas na forma como são experienciados, com o objetivo de integrar a marca na vida urbana quotidiana e transformar a interação com os clientes numa jornada mais ampla e contínua.