Mercedes-Benz lança campanhas para SUVs elétricos GLC e GLB

Mercedes-Benz lança campanhas globais para SUVs elétricos GLC e GLB, focando em experiências humanas em vez de especificações técnicas. Descubra como a marca redefine a comunicação na eletrificação.

A Mercedes-Benz lançou duas campanhas globais para os seus novos SUVs elétricos, optando por contar a história através de pessoas em vez de especificações técnicas. O foco não está apenas na tecnologia, mas sim em reforçar a ideia de "lar" como uma experiência definidora dentro dos seus veículos.

Na campanha para o GLC elétrico, aparece o piloto da Mercedes-AMG PETRONAS na Fórmula 1, Kimi Antonelli, ao lado do pai. O que começa como um momento tenso vai gradualmente dando lugar à calma, com o próprio carro a dominar a cena através de uma condução suave, baixos níveis de ruído e uma interface que exige esforço mínimo. Em vez de enumerar funcionalidades, o filme mostra-as em uso: o teto panorâmico, os sistemas de assistência ao condutor, os bancos com massagem e o Assistente Virtual MBUX surgem naturalmente numa única narrativa de relaxamento em movimento.

Esta abordagem ganha peso quando considerada em relação ao próprio produto. O GLC não é apenas mais um modelo — é o SUV mais vendido da Mercedes-Benz e um dos veículos centrais da marca. Em 2024, tornou-se a série mais vendida a nível global, e está agora a fazer a transição para uma versão totalmente elétrica. A empresa afirma que o novo GLC com tecnologia EQ foi concebido para estabelecer referências em autonomia, eficiência e velocidade de carregamento, mantendo o conforto e o carácter associados ao modelo.

A segunda campanha centra-se no GLB elétrico e muda a perspetiva para a vida familiar. Uma curta história sobre crianças que regressam de uma feira com peluches gigantes torna-se uma forma de demonstrar como o veículo se adapta às exigências do dia a dia. Aqui, a praticidade assume a liderança: um assistente de manobra, um interior flexível e lugares para até sete passageiros são apresentados como ferramentas que simplificam situações reais.

Estas características posicionam o GLB de forma distintiva no seu segmento. Na classe dos SUV compactos, uma configuração de sete lugares continua a ser incomum, e a versão elétrica acrescenta mais capacidades: uma arquitetura de carregamento rápido de 800 volts, uma bateria de cerca de 85 kWh e uma autonomia que pode ultrapassar os 600 km (WLTP), dependendo da versão. Ao mesmo tempo, o modelo mantém a versatilidade através de elementos como um porta-bagagens dianteiro e arranjos de assentos adaptáveis.

Ambas as campanhas seguem um princípio comum: a Mercedes afasta-se deliberadamente de destacar especificações e constrói narrativas em torno de experiências quotidianas. Isto alinha-se com uma transformação mais ampla da marca. Os novos modelos são desenvolvidos não apenas como veículos elétricos, mas também como sistemas definidos por software, alimentados pelo MB.OS e por um ecossistema MBUX em evolução — desde assistentes de voz até conceitos de exibição em larga escala como o Hyperscreen e o Superscreen.

Esta estratégia de comunicação reflete também o roteiro mais amplo de eletrificação da empresa. A Mercedes pretende oferecer uma opção elétrica em todas as linhas de modelos, enquanto as novas arquiteturas introduzidas a partir de meados da década são concebidas como "elétricas em primeiro lugar". Neste contexto, o GLC e o GLB elétricos não são lançamentos isolados, mas parte de uma mudança sistemática.

As campanhas começaram a ser lançadas globalmente em meados de março através de plataformas de vídeo, redes sociais, televisão e imprensa. O desenvolvimento criativo foi liderado pela team x, uma agência dedicada à Mercedes-Benz, com direção de Caroline Koning.

No conjunto, estes elementos formam uma narrativa consistente: à medida que a marca avança mais profundamente na eletrificação, está também a redefinir a forma como comunica o valor. Os veículos elétricos são apresentados não apenas como produtos tecnológicos, mas como espaços de experiência quotidiana — capturados na frase "Bem-vindo a casa", que aqui funciona menos como um slogan e mais como um cenário vivido.