Schimbarea percepției despre mașinile premium: experiența de condus contează mai mult decât marca

Studiu Mazda arată că 81% dintre cumpărători nu mai asociază premium-ul cu marca. Factori decisivi: confort, tehnologie intuitivă, siguranță și raport calitate-preț.

81% dintre cumpărătorii de mașini nu mai asociază termenul „premium” cu sigla unei mărci – ceea ce contează cu adevărat este experiența de condus în sine, de la confort la tehnologia intuitivă și performanțe. Aceasta este concluzia principală a unui nou sondaj Mazda, care evidențiază o schimbare clară în modul în care șoferii moderni definesc valoarea unui vehicul.

Aproape toți respondenții – 93% – au declarat că preferă să dețină o mașină cu funcționalitățile care le sunt importante, decât să plătească în plus pentru o marcă prestigioasă. Practicitatea și spațiul (40%), raportul calitate-preț (36%), precum și tehnologia, plăcerea de a conduce și performanțele (fiecare cu 30%) s-au clasat drept cei mai importanți factori. În schimb, prestigiul mărcii joacă un rol minor: doar 19% îl consideră decisiv, iar doar 7% asociază premium-ul cu statutul social.

Aceasta reflectă o tendință mai largă din industrie. În evaluările independente, cum este clasamentul de siguranță Consumer Reports 2026, Mazda s-a plasat pe primul loc – înaintea unor mărci tradițional premium precum Volvo, BMW și Mercedes. Clasamentul, introdus pentru prima dată la nivel de marcă, evaluează nu doar performanțele la impact, ci și frânarea, manevrabilitatea în situații de urgență, sistemele de asistență pentru șofer și ușurința în utilizare.

Siguranța devine din ce în ce mai mult un element definitoriu al luxului modern. În sondaj, 75% dintre respondenți au identificat caracteristicile avansate de siguranță și sistemele de asistență pentru șofer ca indicatori esențiali ai unui vehicul de înaltă calitate. Important este că eficacitatea acestor sisteme depinde nu doar de prezența lor, ci și de cât de bine funcționează fără a distrage atenția șoferului.

Atitudinile consumatorilor față de cheltuieli se schimbă și ele. Aproximativ 76% cred că a plăti în plus pentru o marcă de lux tradițională nu merită, în timp ce 83% afirmă că alegerea unei mărci mainstream cu calități premium este decizia mai inteligentă. Chiar și cu o sumă ipotetică de 75.000 de dolari, doar 46% ar cheltui-o pe o mașină de lux de înaltă clasă.

În același timp, vehiculele își asumă un rol mai personal. Pentru mulți șoferi, mașina nu mai este doar un mijloc de transport, ci un spațiu privat – fie că este vorba de un moment de liniște într-o zi aglomerată sau de un loc pentru relaxare. În mod remarcabil, oamenii tind să judece mai mult comportamentul decât marca: să scrii mesaje în timp ce conduci, să nu porți centura de siguranță sau să ai un vehicul neglijat atrag mai multă atenție decât sigla de pe radiator.

În acest context, abordarea centrată pe om a Mazda se aliniază strâns cu așteptările în schimbare. Compania se concentrează pe integrarea siguranței, dinamicii de condus și a comenzilor intuitive într-o experiență coerentă. Pe măsură ce definiția premium-ului continuă să evolueze, accentul se mută către ușurința în utilizare, siguranța și confortul de zi cu zi, mai degrabă decât doar către statut.