Mercedes-Benz Places | Binghatti City: primul oraș de marcă „în oraș” din Dubai, cu mobilitate și design integrate

Mercedes-Benz lansează Mercedes-Benz Places | Binghatti City în Dubai: comunitate masterplanată cu mobilitate integrată, design Sensual Purity și zone verzi.

Mercedes-Benz a anunțat lansarea Mercedes-Benz Places | Binghatti City, primul oraș din lume dezvoltat integral sub marca Mercedes‑Benz, în parteneriat cu dezvoltatorul din Dubai Binghatti. Proiectul, planificat pentru cartierul Meydan din Dubai, este gândit ca un „oraș în oraș”, care reunește locuire, infrastructură urbană și soluții de mobilitate într-un singur cadru integrat.

Dezvoltarea marchează a doua colaborare dintre Mercedes‑Benz și Binghatti și reprezintă prima comunitate integral masterplanată a Binghatti. Cu o suprafață totală de aproximativ nouă milioane de picioare pătrate, inițiativa extinde Mercedes‑Benz Places dincolo de repere arhitecturale izolate, către un district urban cu mai multe turnuri.

Potrivit conceptului anunțat, masterplanul va integra turnuri rezidențiale cu zone culturale și de agrement, bulevarde comerciale, parcuri și coridoare verzi, precum și spații pentru wellness, sport și comunitate. În țesătura urbană sunt prevăzute și huburi de mobilitate, cu intenția de a aduce serviciile zilnice la distanță de mers pe jos și de a crea un mediu coerent, în care arhitectura, serviciile și mobilitatea funcționează în strânsă legătură. Adevăratul test va fi cât de natural se vor integra aceste conexiuni în rutina locuitorilor.

Proiectul capitalizează extinderea globală a Mercedes‑Benz Places. Primul demers comun cu Binghatti — un turn rezidențial cu 65 de etaje în Downtown Dubai — se află deja în construcție, iar Mercedes‑Benz a intrat și pe piața imobiliară din SUA printr-un proiect rezidențial cu JDS Development Group, în Miami. Odată cu Binghatti City, conceptul trece de la clădiri individuale la un district interconectat — un pas firesc pentru o marcă ce caută coerență la scară urbană.

La nivel arhitectural, noua dezvoltare transpune filosofia de design Sensual Purity din domeniul auto în mediul construit. Abordarea reflectă ambiția de a extinde limbajul de design dincolo de vehicule, către arhitectură și planificare urbană; dacă va fi aplicată cu rigoare, promite un peisaj coerent, fără accente ostentative.

Prin segmentul imobiliar de brand, Mercedes‑Benz își continuă strategia de a crea experiențe de marcă holistice dincolo de industria auto. Mercedes‑Benz Places | Binghatti City se aliniază acestei viziuni, oferind noi puncte de contact cu marca și reunind mobilitatea, designul și stilul de viață într-un cadru urban unitar. Pe hârtie, rețeta este clară; succesul va depinde de ritmul și finețea implementării.