Lansarea BMW ALPINA ca brand autonom: echilibru, logo și direcția BMW Group

De la 1 ianuarie 2026, BMW ALPINA devine brand autonom în BMW Group: logo nou, echilibru performanță–confort, premium și personalizare, dezvoltare atentă.

De la 1 ianuarie 2026, marca Alpina intră într-o nouă etapă a istoriei sale. Transferul drepturilor asupra mărcii către BMW Group marchează lansarea oficială a BMW ALPINA ca brand exclusiv, autonom, în cadrul Grupului.

La început, BMW Group preferă să nu forțeze extinderea gamei, ci să definească mai întâi conturul mărcii. BMW ALPINA se așază pe un principiu vechi de decenii: echilibrul dintre performanță maximă și confort superior la rulare. Filozofia este completată de un comportament rutier distinct, o acustică rafinată și un accent ferm pe calitatea tactilă.

Un semnal vizual important al acestui capitol este logotipul redesenat. El subliniază caracterul independent al BMW ALPINA și, în același timp, trimite asumat la tipografia asimetrică a anilor ’70. Amplasat central în partea din spate a vehiculului, noul marcaj funcționează ca o punte între moștenirea Alpina și viitorul sub umbrela BMW Group.

BMW precizează că vehiculele BMW ALPINA vor fi construite după standarde deosebit de exigente în privința selecției materialelor și a măiestriei de execuție. Clienții vor avea acces la un portofoliu amplu de opțiuni la comandă și materiale personalizate, astfel încât fiecare mașină să-și păstreze un caracter inconfundabil. Ținta este clară: un public pretențios, care caută exclusivitate fără compromisuri la performanță, confort sau individualitate. O promisiune care mizează pe finețe și coerență.

Detalii despre viitoarele modele, locațiile de producție și strategia de produs pe termen lung nu au fost încă anunțate. Acest ton reținut subliniază caracterul de tranziție al fazei de lansare și sugerează că BMW Group intenționează să dezvolte BMW ALPINA cu atenție, cu accent pe identitatea mărcii și rolul său strategic în portofoliul extins. Răbdarea pare parte din plan, iar fixarea ADN-ului înaintea unei expansiuni rapide indică o prudență bine calculată.