Emily Cox, Volkswagen’in yeni marka elçisi: Tayron’la yollarda

Volkswagen, Emily Cox’u marka elçisi yaptı; Cox, aile odaklı Tayron SUV ile 7 koltuk ve 885 lt bagaj gibi özelliklerle güvenlik ve konforu öne çıkarıyor.

Volkswagen, yaklaşılabilirlik, içtenlik ve ayakları yere basan bir duruş gibi ortak değerlere dayanan bir iş birliğiyle Emily Cox’u yeni marka elçisi ilan etti. Marka, bu niteliklerin, Volkswagen’in uzun yıllardır günlük yaşam ve aile mobilitesiyle yakın bağ kuran imajıyla örtüştüğünü vurguluyor.

İş birliği kapsamında Cox, günlük rutininde Volkswagen Tayron kullanarak markayı temsil edecek. SUV, Volkswagen’in güncel ürün gamında Tiguan ile Touareg arasında konumlanıyor. Aileleri merkeze alan Tayron, ferah bir iç mekân, opsiyonel üçüncü sırayla yedi koltuğa kadar oturma düzeni ve donanıma bağlı olarak 885 litreye ulaşan bir bagaj alanı sunuyor.

Oyuncu, markayla kişisel bağını da öne çıkarıyor: Çocukluğunda ailesinin ilk otomobili bir Golf’tü. Bugün ise Viyana, Berlin ve farklı çekim mekânları arasında sıkça yolculuk yapan bir anne olarak güvenlik, alan ve konfora özel önem verdiğini; Tayron’u da bu beklentilerle ilişkilendirdiğini belirtiyor.

Emily Cox’un marka elçiliği, kariyerinde önemli bir dönemece denk geliyor. 25 Aralık’tan itibaren Almanya sinemalarında gösterime giren “The Physician 2” filminde başrolde yer alıyor. Yapım, 2013’te uluslararası başarı yakalayan ilk filmin hikâyesini 11. yüzyıl Londra’sında sürdürüyor. Dünya prömiyeri 15 Aralık’ta Köln’de yapıldı; çekimler Macaristan, Köln ve Berlin’de gerçekleştirildi.

Volkswagen açısından bu ortaklık, soyut marka imgelerinden ziyade gerçek yaşam kullanımları ve yakın hissettiren kişilikler üzerine kurulu daha geniş bir iletişim stratejisinin parçası. Emily Cox’la birlikte hareket ederek, markanın nesiller boyunca ailelere eşlik eden rolünü vurgulamak hedefleniyor; bu rol artık yeni elçinin günlük deneyimlerinde de karşılığını buluyor. Böyle bir anlatı, Volkswagen’in aile odaklı konumlanışını daha görünür kılıyor ve mesajı gereksiz süsten arındırarak güçlendiriyor.