Mazdas US-Bilanz 2025: CX-50 stark, Sicherheit und CPO wachsen

Mazda schließt 2025 in den USA mit starken SUV-Impulsen ab: CX-50 auf Rekordkurs, CPO-Verkäufe legen zu, IIHS Top Safety Pick+, 2026 CX-5 präsentiert.

Mazda hat das Jahr 2025 in den USA in einem vorsichtigeren Markt abgeschlossen, in dem Impulse nicht mehr von selbst kommen und jeder Verkauf erarbeitet werden muss. Dennoch endet das Jahr nicht mit Rückzug, sondern mit klaren Hinweisen darauf, wo die eigentliche Stärke der Marke heute liegt.

Der Dezember machte das besonders deutlich. Insgesamt lagen die US-Verkäufe unter dem Vorjahreswert, zugleich gehörte der Monat zu Mazdas stärksten Dezembern seit Jahrzehnten. Die Nachfrage verschwand nicht – sie verlagerte sich.

Der größte Gewinner dieser Verschiebung war der CX-50. Der Crossover erzielte seinen stärksten Dezember überhaupt und entwickelt sich zunehmend zum Fixpunkt der US-Modellpalette. Das unterstreicht die zentrale Rolle der SUVs in Mazdas Strategie – und wie gut der CX-50 bei Käufern ankommt. Es wirkt folgerichtig: Wer in den USA Stabilität sucht, setzt auf starke SUV-Bausteine.

Stabilität kam auch von zertifizierten Gebrauchtwagen. Weil Neuwagenpreise für viele Kunden sensibel bleiben, gewann das CPO-Geschäft weiter an Zugkraft. Aus einem ergänzenden Kanal ist ein tragfähiger Pfeiler geworden – ein pragmatischer Hebel, um Volumen und Markentreue zu sichern.

Jenseits der reinen Verkaufszahlen festigte 2025 auch das Vertrauen in langfristige Stärken. Mehrere Modelle erhielten die Auszeichnung IIHS Top Safety Pick+ und stützten damit den Ruf der Marke für Sicherheit – in einer Phase, in der die Maßstäbe strenger werden. Im Oktober präsentierte Mazda zudem den neuen 2026 CX-5, ein Schlüsselmodell, das voraussichtlich eine zentrale Rolle spielen wird, sobald es Anfang 2026 in die Schauräume kommt.

Auch das Markenerlebnis wurde weiter geschärft. Das Programm Retail Evolution feierte sein zehnjähriges Bestehen; Händler, die nach diesem Konzept arbeiten, stehen inzwischen für nahezu den gesamten US-Einzelabsatz der Marke. Ein konsequenter Schritt, denn ein stimmiges Umfeld am Point of Sale macht Entscheidungen leichter.

Während sich der US-Markt abkühlte, zeigte sich das Bild in Nordamerika uneinheitlich, aber ermutigend. In Kanada und Mexiko bewegten sich die Verkäufe in die entgegengesetzte Richtung – ein Hinweis darauf, wie unterschiedlich die regionalen Dynamiken weiterhin sind.

Unterm Strich geht es bei Mazdas 2025er Ergebnis weniger um Schrumpfen als um Übergang. Die Marke stützt sich auf ihre stärksten Modelle, setzt verstärkt auf Sicherheit und Kundenerlebnis und bereitet damit die nächste Phase in einem sich wandelnden Markt vor. Eine klare Agenda für anspruchsvollere Zeiten.