Mazda cierra 2025 en EE. UU.: ventas más selectivas, impulso del CX-50 y del CPO

Análisis de Mazda en EE. UU. 2025: ventas selectivas, auge del CX-50 y del CPO, premios IIHS por seguridad y estreno del 2026 CX-5 en un mercado cambiante.

Mazda cerró 2025 en Estados Unidos frente a un mercado más cauto, donde el impulso ya no llega por inercia y cada venta hay que ganarla. Aun así, el año no terminó con sensación de repliegue, sino con señales claras de dónde se concentra hoy la verdadera fortaleza de la marca.

Diciembre lo explicó especialmente bien. Las ventas totales en EE. UU. quedaron por debajo de las de un año antes, pero el mes se situó entre los mejores diciembres de Mazda en décadas. Bajo el titular, la demanda no desapareció: se movió de lugar.

El gran beneficiado de ese desplazamiento fue el CX-50. El crossover firmó su mejor diciembre de la historia y se consolida como el modelo que cada vez más sostiene la gama de Mazda en EE. UU. Sus resultados subrayan lo centrales que se han vuelto los SUV en la estrategia de la marca y lo bien que el CX-50 conecta con los compradores.

Otra fuente de estabilidad llegó de los vehículos certificados de segunda mano. Con los precios de los nuevos aún sensibles para muchos clientes, el negocio CPO de Mazda siguió ganando tracción. Lo que antes era un canal de apoyo se ha convertido en un pilar real para mantener volumen y fidelidad.

Más allá de las ventas, 2025 reforzó la posición de Mazda en frentes que sostienen la confianza a largo plazo. Varios modelos obtuvieron la distinción IIHS Top Safety Pick+, reforzando la reputación de seguridad de la marca en un momento de estándares más exigentes. En octubre, Mazda también presentó el nuevo 2026 CX-5, un modelo clave que se espera desempeñe un papel central cuando llegue a los concesionarios a principios de 2026.

La compañía también siguió replanteando cómo viven los clientes la marca. El programa Retail Evolution celebró su décimo aniversario, y los concesionarios acogidos a la iniciativa ya representan casi todas las ventas minoristas de Mazda en EE. UU.

Aunque el mercado estadounidense se enfrió, el panorama de Mazda en Norteamérica se mantuvo desigual pero alentador. En Canadá y México, las ventas se movieron en dirección opuesta, señal de que las dinámicas regionales siguen siendo distintas.

En suma, los resultados de 2025 hablan menos de contracción y más de transición. La marca se apoya en sus modelos más fuertes, redobla la apuesta por la seguridad y la experiencia del cliente, y prepara el terreno para su siguiente etapa en un mercado cambiante.