Bilan 2025 de Mazda aux États‑Unis: transition du marché, CX‑50 en tête

Bilan 2025 de Mazda aux États‑Unis: essor du CX‑50, CPO en hausse, prix IIHS, Retail Evolution à 10 ans, marché en transition, et aperçu du CX‑5 2026.

Mazda a bouclé 2025 aux États‑Unis face à un marché plus circonspect, où l’élan ne va plus de soi et chaque vente se mérite. L’année ne s’est toutefois pas terminée sur un repli, mais avec des signaux nets sur l’endroit où se situe désormais la vraie force de la marque.

Décembre l’a illustré particulièrement bien. Les ventes américaines totales ont été inférieures à celles d’un an plus tôt, mais le mois s’inscrit tout de même parmi les meilleurs décembres de Mazda depuis des décennies. Derrière les chiffres d’ensemble, la demande ne s’est pas évaporée — elle s’est déplacée.

Le grand gagnant de ce basculement a été le CX-50. Ce crossover a signé le meilleur mois de décembre de son histoire, s’imposant comme le modèle qui arrime de plus en plus la gamme de Mazda aux États‑Unis. Ses performances rappellent à quel point les SUV sont devenus centraux dans la stratégie de la marque — et à quel point le CX‑50 trouve son public.

Autre source de stabilité, les véhicules d’occasion certifiés. Alors que le prix des voitures neuves reste un sujet sensible pour de nombreux clients, l’activité CPO de Mazda a continué de gagner en traction. Ce qui n’était qu’un canal d’appoint s’est mué en pilier de poids pour préserver le volume et la fidélité.

Au‑delà des ventes, 2025 a renforcé la position de Mazda sur des axes qui inspirent la confiance dans la durée. Plusieurs modèles ont décroché la mention IIHS Top Safety Pick+, de quoi conforter la réputation de sécurité de la marque à un moment où les standards se durcissent. En octobre, Mazda a aussi levé le voile sur le nouveau 2026 CX-5, un modèle clé appelé à jouer un rôle central lorsqu’il arrivera en concession début 2026.

L’entreprise a également poursuivi la refonte du parcours client. Le programme Retail Evolution de Mazda a célébré son dixième anniversaire, et les concessions opérant dans ce cadre représentent désormais presque la totalité des ventes au détail de la marque aux États‑Unis.

Si le marché américain s’est essoufflé, le panorama de Mazda à l’échelle nord‑américaine est resté inégal mais porteur. Les ventes ont suivi la direction opposée au Canada et au Mexique, preuve que les dynamiques régionales continuent de diverger.

Au final, les résultats 2025 de Mazda parlent moins de contraction que de transition. La marque mise sur ses modèles les plus solides, redouble d’efforts sur la sécurité et l’expérience client, et prépare la prochaine étape dans un marché en mouvement.