Mazda chiude il 2025 negli USA: CX-50 spinge, CPO e sicurezza al centro

Analisi 2025 di Mazda negli USA: vendite in transizione, CX-50 da record, CPO in crescita, più riconoscimenti IIHS e anteprima della 2026 CX-5. Focus su cliente.

Mazda ha chiuso il 2025 negli Stati Uniti di fronte a un mercato più prudente, dove l’inerzia non basta più e ogni vendita va conquistata. Eppure l’anno non si è concluso con l’idea di un ripiegamento, bensì con segnali chiari su dove risiede oggi la vera forza del marchio.

Dicembre lo ha raccontato meglio di qualsiasi grafico. Le vendite complessive negli USA sono risultate inferiori rispetto a un anno prima, ma il mese è comunque entrato tra i migliori dicembre per Mazda degli ultimi decenni. Sotto i numeri di copertina, la domanda non è svanita: si è spostata.

A trarre più vantaggio da questo spostamento è stato il CX-50. Il crossover ha firmato il suo miglior dicembre di sempre, imponendosi come il modello che sempre più fa da perno all’offerta Mazda negli Stati Uniti. I risultati ribadiscono quanto centrali siano diventati i SUV nella strategia del marchio e quanto il CX-50 sappia parlare agli acquirenti, un esito che, a giudicare dall’andamento del mercato, non sorprende.

Un’altra fonte di stabilità è arrivata dall’usato certificato. Con il prezzo del nuovo ancora un tema sensibile per molti clienti, il business CPO di Mazda ha continuato a guadagnare slancio. Quello che era un canale di supporto è diventato un pilastro concreto per sostenere i volumi e la fidelizzazione, una risposta pragmatica a portafogli più attenti.

Al di là delle vendite, il 2025 ha rafforzato la posizione di Mazda in aree che determinano la fiducia nel lungo periodo. Più modelli hanno ottenuto il riconoscimento IIHS Top Safety Pick+, consolidando la reputazione del marchio in un momento in cui gli standard si fanno più severi. A ottobre, Mazda ha tolto i veli alla nuova 2026 CX-5, un modello chiave destinato a giocare un ruolo centrale quando arriverà nelle concessionarie all’inizio del 2026. Segnali che rassicurano chi mette la sicurezza in cima alla lista.

La Casa ha continuato anche a ridisegnare il modo in cui i clienti vivono il marchio. Il programma Retail Evolution ha festeggiato dieci anni, e le concessionarie che operano secondo questa iniziativa rappresentano ormai quasi tutte le vendite retail del brand negli USA, segno che l’identità passa sempre più dallo showroom oltre che dal prodotto.

Se il mercato statunitense si è ammorbidito, il quadro per Mazda nel Nord America è rimasto diseguale ma incoraggiante. In Canada e in Messico le vendite si sono mosse nella direzione opposta, a conferma di dinamiche regionali che continuano a divergere. Una volatilità che impone una lettura fine dei singoli territori.

In definitiva, i risultati 2025 di Mazda parlano meno di contrazione e più di transizione. Il marchio fa leva sui modelli più forti, raddoppia l’impegno su sicurezza ed esperienza cliente e prepara il terreno per la prossima fase in un mercato in mutamento. Una rotta pragmatica.