マセラティがオリンピックパートナーとしてグレカーレ・クリスタッロを展示

マセラティはミラノ・コルティナ2026冬季オリンピックでプレミアム自動車パートナーを務め、特別エディションのグレカーレ・クリスタッロを発表。デザインとパーソナライゼーションに焦点を当てた戦略を紹介します。

マセラティは、ミラノ・コルティナ2026年冬季オリンピック・パラリンピックへの注目が高まる中、コルティナをグローバルなストーリーの中心に据えている。単にクルマを展示するのではなく、デザイン、食文化、スポーツ、アートが交差するより広範な文化的文脈を創出している。

ステランティスと組織委員会との合意の一環として、マセラティは大会の「プレミアム自動車パートナー」として関与するブランドの一つとなっている。公式発表によれば、約3,000台の車両が大会期間中の移動支援に提供される。マセラティにとって、この役割は単なる物流面での貢献ではなく、国際的な舞台で自らのアイデンティティを強化する戦略的機会でもある。

ドロミーテにおけるマセラティの活動拠点は、コルティナ・ダンペッツォのアライモ・コルティナレストラン内に設けられた没入型スペース「カーザ・マセラティ」だ。2月10日のオープニングイベントには、俳優のジェレミー・レナーや、ブランドの新アンバサダーに就任したロベルト・ボッレなど、スポーツ、ビジネス、エンターテインメント界の著名人が集結した。

会場の中心には、モンテ・クリスタッロに着想を得た「マセラティ・グレカーレ・クリスタッロ スペシャルエディション」が展示された。ボディカラーはアッズーロ・アウレオという、金色のマイカで彩られた独特の色調で、オリンピックの金メダルを象徴的に表現している。外観は21インチのCRIOダイヤモンドカットホイールやボディカラーグリルインサートで完成。内装にはプレミアム・ギアッチョレザーが採用され、アルプスへのオマージュを強めている。

スペシャルエディションは、モデナ、トロフェオ、そして完全電動のフォルゴーレの各バリエーションで展開される。2026年モデルイヤーのグレカーレはラインナップを一新。モデナV6は386馬力、トロフェオは523馬力を発揮し、電動のフォルゴーレは最大275マイル（約443km）の航続距離を謳う。米国での発表価格は、モデナV6が86,495ドル、トロフェオが119,495ドル、フォルゴーレが121,290ドルからとなっている。公開資料によれば、クリスタッロエディション特有のパワートレイン変更はなく、デザインとパーソナライゼーションに重点が置かれている。

パーソナライゼーションはこのコンセプトの核だ。グレカーレ・クリスタッロは、マセラティの専用カスタマイズプラットフォーム「フオーリセリエ」プログラムの一環として開発されている。このプログラムはコルセとフューチュラのラインを軸に構成され、クリスティアーノ・フィオリオが率いるボッテガフオーリセリエイニシアチブによってさらに拡張されている。この枠組みにより、モデルの基本設計を変更することなく、特徴的な仕様を実現できる。

マセラティのオリンピック参画における文化的側面は、ジョルジェッティとのコラボレーションにも表れている。コルティナでは、ジョルジェッティ・マセラティエディションコレクションのデザインテーブルサッカー「ネレオ」が初披露され、ブランドが自動車の枠を超え、より広範なイタリアの匠の世界へと物語を広げようとする意欲を強調した。

新たなブランドアンバサダーにロベルト・ボッレを任命したことも、このポジショニングを強化するものだ。世界の主要な舞台でパフォーマンスを披露し、国際的に高い評価を得るイタリア人ダンサーは、マセラティが自らのアイデンティティと結びつける美学と躍動感の調和を体現している。

グローバルなスポーツイベントという舞台において、マセラティが得るものは単なる展示の場ではない。オリンピックとの提携は国際的な認知度向上の手段として広く認識されており、ミラノ・コルティナ2026への参加は、自動車を出発点としてデザイン、技術、そしてイタリアの文化的卓越性を表現する、より広範なコミュニケーション戦略の一環を成している。