ポルシェ上海ポップアップ、10万人来場を達成しブランド体験を深化

ポルシェが上海で展開するブランドポップアップが来場者10万人を突破。没入型展示で歴史やレーシングDNAを紹介し、中国市場でのエンゲージメント強化を図る都市型戦略の成果を解説します。

ポルシェが上海にオープンしたブランドポップアップが、象徴的な節目を迎えた。2025年9月下旬のオープン以来、このスペースの来場者は10万人に達した。この数字は、単なる区切りの良い数値以上の意味を持つ。同社にとって、没入型の都市型フォーマットが、最も重要な市場の一つで共感を呼んでいる証左だ。

会場は、上海を代表する商業大通りである淮海中路に位置する。全長約5.5キロにわたり、旧フランス租界地区を貫くこの通りは戦略的な立地だ。歴史的建造物と現代都市文化が共存する、高級小売店が並ぶ回廊である。

従来のショールームとは異なり、上海のポップアップは2階建てで展開され、ポルシェの歴史、レーシングDNA、現代文化における存在感を表現している。1階は歴史に焦点を当て、クラシックな世代の911とともに、24時間ル・マンで3度総合優勝（1976年、1977年、1981年）を果たしたポルシェ936などの象徴的なレーシングカーを展示。見どころの一つは、2000年代前半のモデルである911 GT2（996）だ。3.6リッターターボチャージャー付き水平対向6気筒エンジンを搭載し、仕様に応じて462馬力から483馬力を発生する。

2階では、カスタマイズ、デザイン、インタラクションに重点が移る。キュレーションされたインスタレーションと、70年以上にわたるスポーツカーの歴史を辿るタイムラインは、訪れる人々に、ポルシェを単なるエンジニアリングの象徴としてだけでなく、職人技と個性表現によって形作られた文化的な存在としても探求するよう誘う。

運営期間を通じ、このポップアップは季節ごとのテーマでリフレッシュされてきた。オープン時は、約半世紀前に愛好家の間で広く知られるようになった「There is No Substitute（代わりはない）」のバナーを掲げ、その後、ブランドのアイス・エクスペリエンスに着想を得た祝祭や冬のエディションへと進化。現在の展示は、2026年2月17日に始まった丙午（ひのえうま）の年に合わせ、中国の旧正月に沿った「Horsepower Unleashed（解き放たれた馬力）」をテーマとしている。この言葉遊びは、自動車の性能と干支の象徴性を結びつけている。

10万人目の来場者には、ポルシェ・エクスペリエンス・センター上海での特別な体験が提供された。2018年に上海国際サーキット近くにオープンしたこの10万平方メートルの施設は、専用のハンドリングコース、オフロードトラック、そして全長5.5キロのグランプリサーキットへの直結アクセスを備え、ブランドの発見を実際の走行動態へと昇華させる。

中国は、ポルシェの最大の市場の一つであり続けている。2024年には、香港を含む同地域で56,887台が納車された。こうした背景のもと、上海のポップアップは、より広範な戦略を反映している。従来のディーラーシップを超えて顧客層にアプローチし、柔軟な都市型ブランドハブを通じて感情的つながりを強化する戦略だ。

上海での展示はこのエディションの最終章を飾るが、このコンセプトは中国の他の都市でも継続される予定だ。これは、ポルシェが都市型ポップアップを一時的な実験ではなく、長期的なエンゲージメントのための進化するプラットフォームと捉えていることを示唆している。